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这段谷歌街景有史以来最好 的推广视频只用了一家公司、两个人，时长三 分钟。

　　文｜CBN记者 姚芳沁

　　还记得你第一 次看《玩具总动员》时候的感觉 吗？最初你心想这不过是 关于一群六合彩开户塑 视频：用谷歌街景制作定格动画媒体来源：新浪科技料玩具的乏味故事，但最后 发现这个故事其实根本说的不是玩具，而是友情这回 事的时候，你就被 打动了。

　　伦敦的视频和 电影制作公司The Theory把这种感觉 移植到了一段定格 动画里，这个不到3分钟、没有任何旁 白和对话的短片甫一 发布在YouTube上的点击率便 迅速超六合彩开户过几百万，最后连 谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)都被吸引 过来，在Google+上加入了转 发行列。

　　短片从纽约的 街景开始，缓缓 浮现出“The Theory Present & Google Streetview Presents”的字 幕，片名“Address is Approximate”(无限接近的地方)紧随 其后。故事从一个在谷歌街 景地图上挪动的鼠标开始，电脑前的人 离开之后，灯光变暖，镜头 拉近，玩具们动 了起来。一个向往太 平洋六合彩开户海岸的玩具小人在 伙伴的帮助下，通过谷歌街景 完成了梦想之旅。

　　这个完全利用了谷 歌街景配合灯光、音乐所拍摄的 定格动画(stop-motion，将每帧不同的 图像连续播放，从而产 生动画效果)短片，让在视频之后 回复跟贴的观众“想起了童年六合彩开户时与玩具 人偶做伴，一起冒险的 寂寞时光”，还有 那些“永远没有完成 的旅行”，也让人们认识了The Theory。

　　本片的创 作者Tom Jenkins是The Theory的联合 创始人之一。Address is Approximate其实是Tom业余时候自己 搞的一个创作。所有动画场景都是 由静止图片拼接而成，包括iMac上显六合彩开户示的炫丽 谷歌街景。定格动画的拍摄一共 花了他6个晚上，每晚7点一直到 凌晨3点，外加一个月 时间的后期制作。

　　Tom说这个片子的灵感 来源就是谷歌街景所带来 的无限可能。

　　“我希望这个片子能 够与所有人产生共鸣，不管他们在 世界的任何角落，所以我们只选 用了影像和音乐，这才是 最纯粹的，也是独一 无二的，这也是The Theory要传达 给客户的！”

　　受到谷歌天才创始 人的关注，让Tom兴奋了好一 阵子。但没多久 他就冷静下来，投入六合彩开户到自己公司 的业务上，一部业余作品受到 的高关注度 ，也为他的公 司带来了不少新的生意。The Theory这家不过成立两年 的公司，已经战果累累 ─他们刚刚拿下今年4月第17 届纽约广告节的全球最佳电视和电影奖。

　　但这家公司至今为止依 然只有两名正式员工。Tom最初的时候 在一家小型视频工作室担任摄像师，在那里，他结识了自己未来的 合作伙伴Simon Sharp。很投缘的两个 人又拉拢了另外两个电影导演，在2002年创建了自己的视频 制作公司Big Yellow Feet，在6年的时间里六合彩开户把这 家公司变成了英国排名前50的 制作公司，客户更是 包含了像BBC、MTV和环球影业(Universal Pictures)这样的 制片大户。

　　尽管看上 去成绩不错，这两个不安分的家 伙还是逃离了现实。他们认为，随着业务的 增长，自己与客户反 而越来越远，离创意也越来 越远了。于是，2009年他们卖掉了之前 公司的股份，成立了The Theory。这一次，他们要做的是 那种更有创意的，会被人们记住的 视频制作，正如他们在公六合彩开户司网站首页 上所标榜的那样─“我们做你想 看的东西，并且我们做 得很棒”。

　　“我认为任何 一部片子，不管是公司资料 还是商业广告，都应该是有 创意的，并且能与 观众互动，这就是我们的 风格。”Tom对《第一财经周刊》说。

　　Tom对自己控制 欲的表述一点也不含糊。“你可以说我 们是控制狂，但我俩在制片和 导演上的合作非常默契，作为仅 有的员工，我们也可以始 终如一地控制对创新的要求。”

　　他们都是能干 的多面手，从项目 开发，到剧本创作，到导演拍 片，到后期制作，几乎全部包办，除非实在是自 己应付不来的任务，他们才会雇佣 兼职，并且只聘请业 内老道的高手。根据每一个项目的 需求，公司会事先公布 空缺岗位，对于每一个应 聘者，根据他们是否有 纪录片、广告片和故六合彩开户事片拍摄制作 的经验，挑选出最合 适的人选。一般来说，公司资料 片的拍摄都由他俩独立完成，偶尔会需要聘请 音响和灯光师，而广告片和电影相 对复杂一些，需要招募不同分 工的人。

　　一个标准的广告片至 少需要花费他们两三天时间拍摄，另外花一周的时 间进行后期编辑制作。公司拍资料片花得 时间会长一些，拍摄时间从五 天到两周不等，以及一两周 的后期制作。The Theory的客户主要有 广告和公关公司，同时也直接和知六合彩开户名品 牌的市场推广部门合作。广告公司的创意 往往事先已经设定好，Tom和Simon要做的只是挑 选合适的资源，以及合适 的拍摄手法将创意总监 的意图表现出来。

　　但成本对全天 下的广告主而言都是敏感的 话题。The Theory2010年开始使用HDSLR技术用六合彩开户于拍摄高 清视频，HDSLR技术可以呈现出35mm胶片的 效果，但是不用 花那么多钱。Simon特别强调：“我们会为 每一个项目挑选合适的拍摄器械，但不会把技术 置于创意之上。”而很多作品的传 播方式就像《Address is Approximate》一样，依靠网 络进行病毒传播。

　　在每一个项目开 始之前，The Theory都会先了 解客户的核心业务和理念，以及影片未 来的受众是谁。他们为伦敦金 属交易所(LME)拍摄的获奖影片就是这样 的案例。LME需要一个全 新的宣传影片，可以向公司员工和 投资者介绍他们最新的发展情况。影片中需要 包括LME的历史，全球化的扩 张以及主要六合彩开户业务，对冲、定价、交付……在整个11分钟 的影片中，为了表现LME的动感和全 球化，除了伦敦，摄制组 还前往韩国、荷兰和德国拍 摄，历时一个月的 拍摄时间，运用动态图形的拍摄 技术表现出LME的与时俱进。

　　“这个片子很 好地为我们的供应商展现了我们在国际大 宗商品交易市场上所扮演的角色。”LME的商务企业 事务经理Stephen White对影片的效果 非常满意。

　　有时候为了 拍摄，俩人不得不到世界各 地去取景，这部分费用的钱一般会在前期和后期制 作中相应省出来，以控制成本。这样 算下来，大致与在他们在英国本 地拍摄的费用相当。

　　The Theory最近刚 和代理许多顶级导演的世界最 大经纪公司William Morris Endeavor签下协议，未来六合彩开户将引入更多优秀人 才加入他们的团队。他们还会 继续拍摄公司资料片和商业广告，但接下来他们也要向故 事片方向发展─起码从《Address is Approximate》这个起点来看，事情 进行得还不错。